Catégorie mercatique

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Article de périodique

Achats durables, juste prix et "démarketing" : vos nouveaux snobismes

• Dans le périodique : Pour l'éco. Hors-série, n°013 (10/2023) p.82-83
• Lucile Chevalier

Le point sur l'évolution de la stratégie de "démarketing" de certaines entreprises et du comportement des consommateurs vers une consommation plus durable : exemple de l'entreprise Patagonia spécialisée dans la vente de vêtements techniques de s[...]

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Article de périodique

Action : mécanique d'un géant du hard-discount

• Dans le périodique : La Croix L'Hebdo, n°207 (10/11/2023) p.22-32
• Alexandra Bogaert

Enquête consacrée au discounter Action : son modèle économique, l'engouement des clients, les conditions de travail, l'incitation à consommer et le coût environnemental. Infographie : repères chiffrés. Sélection de ressources pour aller plus loin.

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Article de périodique

L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°25 (novembre 2020) p. 34-36
• Auteur : Elsa Ferreira

Sous la pression des citoyens, des salariés et des consommateurs, les entreprises s'engagent de plus en plus sur les enjeux sociétaux.

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Article de périodique

Les ados trinquent

• Dans le périodique : Topo, n°26 (novembre 2020) P. 6-29
• Auteur : Eric Coder

Enquête sur la consommation d'alcool chez les jeunes et les manoeuvres marketing de l'industrie pour inciter à cette consommation précoce.

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Article de périodique

Automobile : la dangereuse tentation du "tout-luxe"

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°043 (07/2022) p.58-60
• Arnaud Murati

Enquête sur les stratégies commerciales des constructeurs automobiles généralistes au regard du contexte géopolitique et économique : la recherche de marge opérationnelle élevée et le choix des modèles privilégiés ; la hausse du prix de vente de[...]

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Article de périodique

Bid (SEA) manager

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°24 (octobre 2020) p. 56-57
• Auteur : Lucile Chevalier

Le Search Engine Advertising (SEA), appelé aussi expert en référencement payant, est un métier du marketing. Il contribue à la visibilité des entreprises sur internet.

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Article de périodique

C'est quoi, le débat sur Shein ?

• Dans le périodique : Phosphore, n°561 (01 octobre 2023) p. 43
• Auteur : Marie Joan

Faut-il interdire la marque de fast fashion Shein ? Arguments pour et contre.

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Article de périodique

A Center Parcs, les vacances par temps d'inflation

• Dans le périodique : Le Monde, n°24627 (07/03/2024) p.17
• Jessica Gourdon

Reportage sur la stratégie commerciale et marketing des résidences de vacances Center Parcs : des témoignages de vacanciers ; les origines et les spécificités de ce concept touristique ; les effets de l'inflation ; les développements des activit[...]

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Article de périodique

Ces ingénieurs derrière le bouton "acheter"

• Dans le périodique : Pour l'éco. Hors-série, n°007 (10/2021) p.22-23
• • Auteur : Adeline Raynal
  • Auteur : Aline Desrousseaux

Présentation du secteur du neuromarketing : l'utilisation des neurosciences congnitives dans le domaine de la vente ; le principe du neuromarketing, jouant sur les sens et les émotions ; les outils pour mesurer l'impact du neuromarketing ; les l[...]

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Article de périodique

La chasse tente de dépoussiérer son image

• Dans le périodique : Le Monde, n°24176 (28/09/2022) p.21
• Margherita Nasi

Dossier consacré à la nouvelle génération de chasseurs, jeune, urbaine et féminine, qui bouscule les codes du monde cynégétique et s'affiche sur les réseaux sociaux : la stratégie de communication de la FNC (Fédération nationale des chasseurs) à[...]

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Article de périodique

Garçon d'honneur

• Dans le périodique : Le Monde Magazine, n°523 (25/09/2021) p.64-67
• • Auteur : Valentin Pérez
  • Photographe : Louis Canadas

Présentation d'Adrian Joffe, directeur commercial de la marque de prêt-à-porter "Comme des garçons" : son récent projet de concept store ; l'originalité des créations de Rei Kawakubo, son épouse et créatrice de la marque ; leur collaboration pro[...]

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Article de périodique

Le jeu de mains du marché

• Dans le périodique : Les Grands dossiers des sciences humaines, n°066 (03/2022) p.14-15
• Auteur : Benoît Heilbrunn

La manipulation dans les méthodes de management et marketing : économie politique et manipulation au 18e siècle ; le maniement et la manipulation au service de la création de valeur économique ; le rôle de la marque, du packaging et de la publicité.

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Article de périodique

Le marketing ne fera pas un tabac

• Dans le périodique : Clap'santé, n°038 (12/2022) p.12

Présentation d'exemples de marketing concernant le tabac : les cigarettes en chocolat interdites en 2004, le marketing indirect et le lien entre la fédération internationale de l'automobile et les tabatiers, la présence de fumeurs au cinéma, la [...]

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Article de périodique

Et Nike s'envola avec Air Jordan

• Dans le périodique : Pour l'éco, n°058 (02/2024) p.66
• Clément Rouget

Analyse du film "Air" de Ben Affleck illustrant la stratégie du directeur du marketing sportif de chez Nike ayant conclu un partenariat avec le joueur de basket Michael Jordan pour changer l'image de l'entreprise grâce à la promotion d'une ligne[...]

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Article de périodique

Les palaces rivalisent dans l'hyperluxe

• Dans le périodique : Le Monde, n°24567 (28/12/2023) p.13
• Jessica Gourdon

Le point sur le développement des services offerts ou proposés par les palaces français à leur clientèle, pour se démarquer de leurs concurrents.

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