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Auteur Véronique Richebois |
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Titre : La déco au secours de la mode Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Richebois Année : 2023 Article : p.20-21 Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24547 (05/12/2023)Descripteurs : industrie de l'ameublement / industrie de l'habillement Mots-clés : décoration intérieure Résumé : Dossier consacré aux mutations dans le secteur de l'habillement, de la décoration et de l'ameublement : la crise financière dans le marché de l'habillement et de la mode du prêt-à-porter ; des exemples d'entreprises d'habillement diversifiant leurs productions dans l'ameublement et la décoration (Sessun, Ba&sh, Sézane) ; les chiffres d'affaires générés ; les raisons de la crise de l'industrie de l'habillement ; la concurrence des marques de l'"ultrafast fashion" comme Shein ; la croissance des secteurs de l'ameublement et de la décoration ; la création de communautés de clients ; la création d'identités stylistiques bien identifiées ; l'exemple des "concept stores" haut de gamme ; la mutation réussie de l'entreprise La Redoute ; les évolutions des usages avec le numérique ; les stratégies commerciales mises en place par des grands groupes comme Zara et H&M ; les difficultés financières des marques d'habillement créées durant les années 1990 ; l'évolution du rapport de la population à leur maison ; les conséquences de la pandémie de Covid-19 sur les investissements en meubles et décoration pour la maison ; l'affirmation d'une identité du consommateur via ses achats. Infographie. Entretien avec l'économiste Philippe Moati sur la crise structurelle du modèle traditionnel de prêt-à-porter et l'importance croissante de la place de la maison pour les Français : son analyse du déclin de l'industrie de la mode ; les stratégies de diversification vers l'univers de la maison ; la minoration de la consommation comme affirmation d'un statut social ; l'évolution du rôle de la maison depuis la pandémie de Covid-19. Le point sur les investissements des industries de la mode de luxe dans le marché de l'ameublement et de la décoration. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique [article] La déco au secours de la mode [texte imprimé] / Véronique Richebois . - 2023 . - p.20-21.
Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24547 (05/12/2023)
Descripteurs : industrie de l'ameublement / industrie de l'habillement Mots-clés : décoration intérieure Résumé : Dossier consacré aux mutations dans le secteur de l'habillement, de la décoration et de l'ameublement : la crise financière dans le marché de l'habillement et de la mode du prêt-à-porter ; des exemples d'entreprises d'habillement diversifiant leurs productions dans l'ameublement et la décoration (Sessun, Ba&sh, Sézane) ; les chiffres d'affaires générés ; les raisons de la crise de l'industrie de l'habillement ; la concurrence des marques de l'"ultrafast fashion" comme Shein ; la croissance des secteurs de l'ameublement et de la décoration ; la création de communautés de clients ; la création d'identités stylistiques bien identifiées ; l'exemple des "concept stores" haut de gamme ; la mutation réussie de l'entreprise La Redoute ; les évolutions des usages avec le numérique ; les stratégies commerciales mises en place par des grands groupes comme Zara et H&M ; les difficultés financières des marques d'habillement créées durant les années 1990 ; l'évolution du rapport de la population à leur maison ; les conséquences de la pandémie de Covid-19 sur les investissements en meubles et décoration pour la maison ; l'affirmation d'une identité du consommateur via ses achats. Infographie. Entretien avec l'économiste Philippe Moati sur la crise structurelle du modèle traditionnel de prêt-à-porter et l'importance croissante de la place de la maison pour les Français : son analyse du déclin de l'industrie de la mode ; les stratégies de diversification vers l'univers de la maison ; la minoration de la consommation comme affirmation d'un statut social ; l'évolution du rôle de la maison depuis la pandémie de Covid-19. Le point sur les investissements des industries de la mode de luxe dans le marché de l'ameublement et de la décoration. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique Richebois Véronique. « La déco au secours de la mode » in Le Monde, 24547 (05/12/2023), p.20-21.
Titre : Marques sous influences Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Richebois Année : 2024 Article : p.20-21 Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24684 (14/05/2024)Descripteurs : marque commerciale Mots-clés : influenceur (réseaux sociaux) Résumé : Dossier consacré aux investissements des marques dans le marketing d'influence : l'analyse sociologique du succès de l'influenceuse Léna Situations ; son partenariat avec l'Académie des Césars ; le poids financier du marché mondial de l'influence ; l'influence marketing comme communication privilégiée des marques ; le phénomène de "massification" de l'influence ; les intérêts et objectifs des marques ; les différents types de campagnes publicitaires ; l'essor du secteur de l'influence depuis la pandémie de Covid-19 ; le contenu de loi du 9 juin 2023 destinée à "encadrer l'influence commerciale" ; la chute des audiences des chaînes de télévision historiques auprès des publics jeunes ; les faibles investissements des médias dans le marché de l'influence ; l'intérêt stratégique des marques pour les réseaux sociaux ; la présentation du groupe Webedia dans le secteur du divertissement et de la création de contenus. Infographie. Le point sur les modalités du partenariat entre la Poste et des influenceurs. Entretien avec le sociologue Joseph Godefroy sur le marché de l'influence : la mise en scène et la représentation des corps par les influenceurs ; la marchandisation de leur prestation ; les relations entre les influenceurs et les marques qu'ils promeuvent ; Instagram comme plateforme commerciale ; la surreprésentation des profils stéréotypés. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique [article] Marques sous influences [texte imprimé] / Véronique Richebois . - 2024 . - p.20-21.
Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24684 (14/05/2024)
Descripteurs : marque commerciale Mots-clés : influenceur (réseaux sociaux) Résumé : Dossier consacré aux investissements des marques dans le marketing d'influence : l'analyse sociologique du succès de l'influenceuse Léna Situations ; son partenariat avec l'Académie des Césars ; le poids financier du marché mondial de l'influence ; l'influence marketing comme communication privilégiée des marques ; le phénomène de "massification" de l'influence ; les intérêts et objectifs des marques ; les différents types de campagnes publicitaires ; l'essor du secteur de l'influence depuis la pandémie de Covid-19 ; le contenu de loi du 9 juin 2023 destinée à "encadrer l'influence commerciale" ; la chute des audiences des chaînes de télévision historiques auprès des publics jeunes ; les faibles investissements des médias dans le marché de l'influence ; l'intérêt stratégique des marques pour les réseaux sociaux ; la présentation du groupe Webedia dans le secteur du divertissement et de la création de contenus. Infographie. Le point sur les modalités du partenariat entre la Poste et des influenceurs. Entretien avec le sociologue Joseph Godefroy sur le marché de l'influence : la mise en scène et la représentation des corps par les influenceurs ; la marchandisation de leur prestation ; les relations entre les influenceurs et les marques qu'ils promeuvent ; Instagram comme plateforme commerciale ; la surreprésentation des profils stéréotypés. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique Richebois Véronique. « Marques sous influences » in Le Monde, 24684 (14/05/2024), p.20-21.Pub : une mue contre-nature / Véronique Richebois / Le Monde Editions (2022) in Le Monde, 24217 (15/11/2022)
Titre : Pub : une mue contre-nature Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Richebois Editeur : Le Monde Editions, 2022 Article : p.22-23 Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24217 (15/11/2022)Descripteurs : communication en mercatique / développement durable / mensonge Résumé : Dossier consacré à l'évolution du secteur de la publicité en matière de "greenwashing" : le rôle de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ; l'accusation de "greenwashing" en tête des plaintes visant les publicités ; la définition de "greenwashing" ; les secteurs visés par les plaintes ; la responsabilité de la publicité dans la surconsommation ; l'évolution des missions de la publicité ; les enjeux économiques et financiers ; l'évolution de la publicité, reflet de l'évolution des comportements et normes sociales ; les mesures d'encadrement des publicités énoncées dans la loi Climat et résilience du 22 août 2021 ; le principe et fonctionnement des "contrats climat" ; les démarches entreprises par des agences de publicité, l'ARPP et l'Union des marques ; les critiques des ONG sur l'insuffisance des mesures mises en place ; le manque d'originalité des campagnes de promotion pour des produits éco-responsables ; les demandes de suspension des publicités pour les produits polluants ; la complexité, pour les publicitaires, de concilier une éthique environnementale et l'accroissement des inégalités sociales en France. Infographie : le marché de la publicité. La proposition d'une "loi Evin climat" contre la publicité de produits néfastes pour l'environnement : le retour sur le texte de la loi Evin votée en 1991 ; l'interdiction de la publicité pour les cigarettes et l'encadrement de celle sur l'alcool ; la régulation des pratiques sociales liées à la consommation de tabac et d'alcool ; l'importance des enjeux financiers autour de ces deux produits ; le bilan de la loi en 2022. Entretien avec l'économiste Philippe Moati : les questionnements autour de la légitimité de la publicité dans un contexte de sobriété ; l'évolution du marketing avec le numérique ; le rôle du capital social et culturel des consommateurs dans la construction d'un regard critique sur la publicité ; les limites de la société de l'hyperconsommation ; les réformes nécessaires dans le monde de la publicité. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique [article] Pub : une mue contre-nature [texte imprimé] / Véronique Richebois . - Le Monde Editions, 2022 . - p.22-23.
Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24217 (15/11/2022)
Descripteurs : communication en mercatique / développement durable / mensonge Résumé : Dossier consacré à l'évolution du secteur de la publicité en matière de "greenwashing" : le rôle de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ; l'accusation de "greenwashing" en tête des plaintes visant les publicités ; la définition de "greenwashing" ; les secteurs visés par les plaintes ; la responsabilité de la publicité dans la surconsommation ; l'évolution des missions de la publicité ; les enjeux économiques et financiers ; l'évolution de la publicité, reflet de l'évolution des comportements et normes sociales ; les mesures d'encadrement des publicités énoncées dans la loi Climat et résilience du 22 août 2021 ; le principe et fonctionnement des "contrats climat" ; les démarches entreprises par des agences de publicité, l'ARPP et l'Union des marques ; les critiques des ONG sur l'insuffisance des mesures mises en place ; le manque d'originalité des campagnes de promotion pour des produits éco-responsables ; les demandes de suspension des publicités pour les produits polluants ; la complexité, pour les publicitaires, de concilier une éthique environnementale et l'accroissement des inégalités sociales en France. Infographie : le marché de la publicité. La proposition d'une "loi Evin climat" contre la publicité de produits néfastes pour l'environnement : le retour sur le texte de la loi Evin votée en 1991 ; l'interdiction de la publicité pour les cigarettes et l'encadrement de celle sur l'alcool ; la régulation des pratiques sociales liées à la consommation de tabac et d'alcool ; l'importance des enjeux financiers autour de ces deux produits ; le bilan de la loi en 2022. Entretien avec l'économiste Philippe Moati : les questionnements autour de la légitimité de la publicité dans un contexte de sobriété ; l'évolution du marketing avec le numérique ; le rôle du capital social et culturel des consommateurs dans la construction d'un regard critique sur la publicité ; les limites de la société de l'hyperconsommation ; les réformes nécessaires dans le monde de la publicité. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique Richebois Véronique. « Pub : une mue contre-nature » in Le Monde, 24217 (15/11/2022), p.22-23.
Titre : La revanche de la publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Richebois Editeur : Le Monde Editions, 2022 Article : p.20-21 Langues : Français (fre)
in Le Monde > 24109 (12/07/2022)Descripteurs : publicité Mots-clés : marché (économie) Résumé : Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché de la communication ; des données chiffrées ; des effets disparates de la crise du Covid-19 sur les grands groupes publicitaires et les structures de taille moyenne ; les investissements importants des grands groupes publicitaires dans le numérique ; l'importance de l'analyse des données personnelles pour une individualisation de la publicité ; les revenus engendrés ; l'évolution des agences-conseils en communication ; l'industrialisation et l'uniformisation de la publicité ; le manque d'intérêt pour la création publicitaire. Comment le métavers promet de révolutionner le secteur : la fin du modèle publicitaire traditionnel ; l'exemple de la marque Puma ; les projections de recettes budgétaires ; la multiplication des partenariats ; les limites du métavers. Infographies : le marché de la publicité porté par le numérique ; les plateformes de streaming, un marché d'avenir. Entretien avec Dominique Wolton, auteur de "Communiquer, c'est négocier" : l'importance de la création publicitaire ; l'enjeu politique de la publicité ; les problématiques de la communication via le web et les réseaux sociaux ; l'illusion d'Internet synonyme de liberté dans les démocraties ; l'utopie politique de l'idéologie technique. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique [article] La revanche de la publicité [texte imprimé] / Véronique Richebois . - Le Monde Editions, 2022 . - p.20-21.
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in Le Monde > 24109 (12/07/2022)
Descripteurs : publicité Mots-clés : marché (économie) Résumé : Dossier sur les évolutions du marché de la publicité : l'introduction de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) Netflix et Disney+ ; l'hybridation entre télévision linéaire et chaînes de streaming ; la croissance du marché de la communication ; des données chiffrées ; des effets disparates de la crise du Covid-19 sur les grands groupes publicitaires et les structures de taille moyenne ; les investissements importants des grands groupes publicitaires dans le numérique ; l'importance de l'analyse des données personnelles pour une individualisation de la publicité ; les revenus engendrés ; l'évolution des agences-conseils en communication ; l'industrialisation et l'uniformisation de la publicité ; le manque d'intérêt pour la création publicitaire. Comment le métavers promet de révolutionner le secteur : la fin du modèle publicitaire traditionnel ; l'exemple de la marque Puma ; les projections de recettes budgétaires ; la multiplication des partenariats ; les limites du métavers. Infographies : le marché de la publicité porté par le numérique ; les plateformes de streaming, un marché d'avenir. Entretien avec Dominique Wolton, auteur de "Communiquer, c'est négocier" : l'importance de la création publicitaire ; l'enjeu politique de la publicité ; les problématiques de la communication via le web et les réseaux sociaux ; l'illusion d'Internet synonyme de liberté dans les démocraties ; l'utopie politique de l'idéologie technique. Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique Richebois Véronique. « La revanche de la publicité » in Le Monde, 24109 (12/07/2022), p.20-21.
