La renaissance contrariée du spot télévisé

Dans le périodique : Le Monde, n°24822 (22/10/2024)
• Auteur : Véronique Richebois
• Pages : p.16-17
  • Langues : Français
• • Nature du document : Documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré aux évolutions de la publicité sur les plateformes de vidéo à la demande (VOD) et les réseaux sociaux : les inquiétudes des publicitaires face au changement de format et de durée des spots publicitaires sur les chaînes de télévision ; le marché de la publicité sur la télévision linéaire ; la conversion des modèles de financement par la publicité des plateformes de VOD ; le poids de la publicité sur Youtube et les réseaux sociaux ; le retour sur des campagnes publicitaires emblématiques ; les enjeux de la créativité ; l'histoire de la publicité depuis les années 1970 ; les changements induits par l'arrivée de la Télévision Numérique Terrestre (TNT) en 2005 puis les réseaux sociaux ; le développement du marketing d'influence ; le coût des publicités sur les médias sociaux ; les contraintes d'adaptation du spot publicitaire aux différents canaux de diffusion ; la personnalisation de la publicité ; la stratégie du groupe TF1 ; les perspectives pour le secteur de la publicité. Infographie. Le retour sur la diffusion du premier spot publicitaire à la télévision française en 1968 : le bouleversement de la publicité traditionnelle ; le coût financier ; une concurrence pour la presse papier ; les débats politiques. Entretien avec le publicitaire Jean-Marie Dru à l'occasion de la parution de son ouvrage "Les Canards majuscules" : l'histoire du spot publicitaire et la référence du format standard de 30 secondes ; l'évolution du spot avec le numérique, les réseaux sociaux et les plateformes de VOD payantes ; les défis pour la création publicitaire ; les conséquences sur la créativité.

• • Descripteurs : publicité
  • Mots-clés : VOD (video on demand) / réseaux sociaux (internet)