"Les marques sont des reliques modernes"

Dans le périodique : Les Grands dossiers des sciences humaines, n°022 (03/2011)
• • Personne interviewée : Adam Arvidsson
  • Intervieweur : Xavier de La Vega
• Pages : p.56-58
  • Langues : Français
• • Nature du document : Documentaire Genre : Article de journal ou revue/Entretien, interview
  • Résumé :

    Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.

• • Descripteurs : communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale