[article] 
inLes Grands dossiers des sciences humaines > 022 (03/2011)

Titre :	"Les marques sont des reliques modernes"
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur
Année :	03/2011
Article :	p.56-58
Langues :	Français (fre)
Descripteurs :	communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale
Résumé :	Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.
Nature du document :	Documentaire
Genre :	Article de journal ou revue/Entretien, interview

[article] "Les marques sont des reliques modernes" [texte imprimé] / Adam Arvidsson, Personne interviewée ; Xavier de La Vega, Intervieweur . - 03/2011 . - p.56-58.
Langues : Français (fre)
in Les Grands dossiers des sciences humaines > 022 (03/2011)

Descripteurs :	communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale
Résumé :	Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.
Nature du document :	Documentaire
Genre :	Article de journal ou revue/Entretien, interview