"Les marques sont des reliques modernes"
-
- Personne interviewée : Adam Arvidsson
- Intervieweur : Xavier de La Vega
-
- Langues : Français
Pages : p.56-58 -
- Nature du document : Documentaire Genre : Article de journal ou revue/Entretien, interview
-
Résumé :
Entretien avec un sociologue, sur l'emprise des marques et le développement du management des marques : définition de la marque et du "branding" ; étude des méthodes de marketing associant les pratiques et l'affect des consommateurs, à la création de valeur et à la fabrication de l'image des marques ; étude des échanges sur les réseaux sociaux pour mesurer l'impact des campagnes de marketing et des groupes de consommateurs les plus sensibles aux marques.
-
- Descripteurs : communication en mercatique / image publicitaire / marque commerciale
Dans le périodique :
Les Grands dossiers des sciences humaines, n°022 (03/2011)